Каждый фокус состоит из трех частей или действий. Первая часть называется Наживка. Фокусник показывает вам самый обычный предмет: колоду карт, птицу или человека. Возможно, даже просит проверить. Убедиться, что он реальный, не эфемерный, самый обычный. Но разумеется, это, скорее всего, не так.
Второе действие называется Превращение. Фокусник берет этот самый “обычный” предмет и делает с ним что-то необычное. В этот момент вы начинаете искать разгадку. Но не находите. Потому, что не особенно стараетесь. Вы не хотите ее знать. Вы хотите быть обманутым. Но вы не торопитесь аплодировать потому, что заставить предмет исчезнуть – это еще не все: его следует вернуть.
Вот зачем нужна третья часть номера, самая сложная. Часть, которую мы называем Престиж.
Престиж, 2006, реж. Кристофер Нолан
Наживка
Дом Christian Dior. Долгие годы его парфюмером является Франсуа Демаши (Franсois Demachy), который до своего прихода в Dior сотрудничал со многими брендами, но ни одна работа не выстрелила и не получила широкой известности. Демаши – не творец, у него не получается создавать. Но он обладает чутьем на парфюмерные тренды и умеет делать по-настоящему классные фланкеры. В 2005 году Оливье Польж (Olivier Polge) создал Dior Homme. Не будет преувеличением сказать, что после Fahrenheit – это второй культовый аромат дома Dior и, как и Fahrenheit, его обожают женщины. Обожают до такой степени, что даже принципиальные поклонницы безусловного разделения ароматов на мужские и женские готовы носить Dior Homme. Вернее, не столько сам Dior Homme, сколько его фланкер Dior Homme Intense, созданный – совершенно верно – Франсуа Демаши. Версия Intense более томная, обволакивающая, она чуть слаще и в силу большей чувственности, чуть органичнее звучит на женщине, коль уж та решилась надеть мужской аромат.
Превращение
Как бы парфюмер ни был хорош в переформулировках, исключительно за их счет бренд существовать не может. С определенной периодичностью обязаны появляться оригинальные ароматы. Демаши и рад бы был, но если не дано?.. И тогда он делает то, что умеет: очередной фланкер, только его подача выводится на совершенно иной уровень. Любовь женщин к Dior Homme Intense для Демаши не секрет.
Престиж
Так появляется идея сделать Dior Homme Intense максимально женственным, поместить его в “женский” флакон и запечатать названием Vanilla Diorama. Сместить акцент на одновременное воплощение нежности и сексуальности – сладко-горькую ваниль. Приглушить другие ноты, оставив их дополнять ведущую ноту мадагаскарской (самой красивой в парфюмерии) ванили. И чтобы уж наверняка все сложилось, учесть актуальный тренд оттенять насыщенные, сладкие (в прямом и переносном смысле) гурманские ароматы сочными и искристыми цитрусовыми аккордами. Начало тенденции положил Tom Ford в своем имбирном горячем шоколаде Fougere d’Argent, куда добавил несколько взрывных капель мандарина. Для Vanilla Diorama были выбраны апельсин и лимон.
Но если сказать – Dear Ladies, новый женский аромат Christian Dior Vanilla Diorama есть не что иное, как ваш любимый Dior Homme Intense в женственной, ванильной трактовке, ну и еще мы кое-что по мелочи позаимствовали у Tom Ford, чтобы сделать звучание остромодным… Шоу не состоится.
Шоу
Для того, чтобы все получилось, понадобятся дорогие, завораживающе эффектные и отвлекающие декорации, в данном случае – маркетинговая легенда.
Аромат Vanilla Diorama отдает дань уважения Diorama Gourmand, одному из любимых десертов Кристиана Диора. Созданный специально для кутюрье парижским рестораном Maxim’s, он не имеет ни фотографий, ни подробных описаний. Известно лишь, что десерт сочетал в себе сочные стручки ванили, глазированный апельсин и горький шоколад. Над композицией Vanilla Diorama парфюмер Франсуа Демаши работал совместно с Жюльеном Дюгуром, знаменитым кондитером La Chevre d’Or, предложившим современную версию десерта.
– из пресс-релиза Vanilla Diorama Christian Dior
