The Alchemist’s Garden – дебютная коллекция Gucci

В 2015 году Алессандро Микеле (Alessandro Michele) стал креативным директором модного дома Gucci и буквально переформатировал бренд. Сейчас Gucci – это избыточность, фриковость и вызов.

Когда дело дошло до парфюмерии, Микеле понял, что надо осваивать нишевое направление. Попытки возрождения Gucci Guilty большого успеха не имели, не помогли даже Джаред Лето (Jared Leto), Венеция и снятое там роскошное рекламное видео. С женским Gucci Bloom похожая история. Лицом аромата стала Дакота Джонсон (Dakota Johnson), девочки-подростки в тот момент в который уж раз пересматривали экранизацию Пятидесяти Оттенков Серого, а парфюм не выстрелил. Конечно, и Gucci Guilty, и Gucci Bloom нашли свою аудиторию, но прорыва не случилось.

И тогда Микеле едва ли не последним среди модных домов такого уровня запустил нишевую линейку ароматов. Из рекламной кампании не совсем понятно, на кого рассчитана коллекция: молодые женщины не очень жалуют весь этот Версаль, а для зрелых дам, кому может быть близок стиль Короля-Солнце, сами флаконы кажутся недостаточно роскошными.

Когда я впервые услышала о коллекции, первая мысль была – сподобились, наконец… а вторая – 14 ароматов?! Зачем сразу столько?!.. Как правило, покупателя приучают и приручают начиная с малого, с количества, которое можно “охватить” за один раз. Только тогда будет ощущение близкого знакомства с линейкой и заинтересованное отношение к ее новинкам… 

Но во время тестирования стало ясно, что здесь применили “концепцию Конструктора”. Помимо самих ароматов в коллекции есть масла. Эту фишку придумал Франсис Куркджан (Francis Kurkdjian) для Elie Saab, а затем ее повторили в Carolina Herrera. Суть в том, что вам больше не нужно покупать аромат в разной концентрации: более плотной для зимы или вечернего выхода, и более легкой – для лета. Вы покупаете аромат + масло и для того, чтобы усилить насыщенность и шлейф, сначала наносите масло, а потом “проходитесь” по этим же точкам парфюмом.

Вот эта идея и легла в основу коллекции Gucci The Alchemist’s Garden. Но бренд пошел еще дальше: вам предлагают стать самому себе парфюмером. Если вы приобретете всю коллекцию или значительную ее часть, вы сможете миксовать масла и парфюмы, каждый раз создавая новый аромат.

Пригласили Альберто Морилласа (Alberto Morillas), парфюмера из первой лиги, и поставили перед ним задачу создать моноароматы – т.е. духи не с многослойной композицией и сложным раскрытием, а лаконичные “природные” ароматы с преобладанием одной ведущей ноты. Только так можно будет сколько угодно экспериментировать, смешивая их между собой. Конечно, у каждого есть формула, но она линейна, и другие пара-тройка ингредиентов нужны парфюмеру лишь для того, чтобы преподнести и раскрыть ключевую ноту.

Итак, в состав The Alchemist’s Garden входят:
4 масла (имеют насыщенную плотную текстуру с оттенком соответствующего аромата):
~ A Forgotten Rose Perfume Oil (роза)
~ A Kiss From Violet Perfume Oil (фиалка)
~ A Nocturnal Whisper Perfume Oil (кожа)
~ Ode on Melancholy Perfume Oil (древесные ноты)

7 парфюмов
~ Tears of Iris Eau de Parfum
Мог бы быть стильным, если бы не был таким нежным. В нем ирисы и ангелика, то есть ирисы и запах дождя.
~ The Eyes Of The Tiger Eau de Parfum
Мягкая медовая ваниль. Уже без натуральной холодной горчинки, но еще не кондитерская. Золотой аромат, ласковое солнце Италии ранним утром.
~ The Last Day Of Summer Eau de Parfum
Теплый древесный. Вот тут, как раз, с тонкой кондитерской ноткой.
~ The Virgin Violet Eau de Parfum
Очень пудровая, шероховато-замшевая фиалка.
~ Winter’s Spring Eau de Parfum
Нежнейшая мимоза. Красивая, но слишком однотонная. Преподать ее лучше, чем в Velvet Mimosa Bloom от Dolce&Gabbana, на мой взгляд, еще никому не удалось.

~ The Voice Of The Snake Eau de Parfum
Уд. Серьезный, с претензией на настоящее качество.
~ A Song For The Rose Eau de Parfum
– А здесь – великолепная болгарская роза, совершенно невероятная, – сказала консультант. Болгарской розы, тем более, невероятной, я не уловила, зато повеяло детством, дачей и опьяняющим ароматом шиповника. Воспроизведение – 11 из 10, браво. Густой, буквально плывущий в воздухе, абсолютно натуральный запах шиповника.
Последние два парфюма отличаются от пяти нежных “белых флаконов”. Они и выделены “цветом”: черным и ярко-синим. И ароматы – яркие, громкие, шлейфовые, хоть и моно-, но с переливами оттенков.

3 так называемых воды (консультанты марки так и называют их, “Воды”)
A Winter Melody Scented Water (цитрусы, лайм)
Fading Autumn Scented Water (прохладный лес)
Moonlight Serenade Scented Water (другая вариация на тему фиалки: ускользающе-серебристый, словно звездная пыль, с легким цитрусовым аккордом. Мог бы быть интересен, если бы в нишевой коллекции Giorgio Armani Armani Prive не было роскошного Pierre de Lune).

Моноароматы в нише – не редкость, сейчас многие бренды ими увлеклись. Но в России они редко пользуются популярностью – в основном, русские женщины предпочитают сложные духи с настроением и характером, духи, создающие образ, способные увлечь своей тайной… Но Gucci и не нужно, чтобы вы купили один-два аромата, цель продать вам как можно больше, желательно – всю коллекцию.

Вы можете усилить аромат маслом: соединив масло и парфюм, вы добьетесь насыщенного шлейфового звучания, а если смешаете масло и воду – аромат будет стойким и не потребует обновления в течение дня. Вы можете добавлять к густому уду нежность мимозы, или припудрить его прохладной фиалкой, или сбрызнуть сочными искрами лайма… А можете не брать масло и создать собственную композицию из парфюма и воды, одной либо нескольких.
Например, у вас есть несколько вариантов, чтобы сделать духи с непроходяще модным сочетанием уда и розы. Для этого берем Ode on Melancholy Perfume Oil и добавляем к нему A Song For The Rose Eau de Parfum. Или попробуйте A Forgotten Rose Perfume Oil в сочетании с The Voice Of The Snake Eau de Parfum. Можно, конечно, и The Voice Of The Snake Eau de Parfum смешать с A Song For The Rose Eau de Parfum, но боюсь, тогда вы “задушите все живое”.

В общем, своей коллекцией The Alchemist’s Garden бренд словно говорит вам: купите ее и творите! Экспериментируйте, создайте свои духи! И это правда – ароматы коллекции не сложные, но красивые и достаточно изысканные (не забывайте, Альберто Мориллас – это имя, это знак качества). Но даже три варианта создания аромата по мотивам “роза и уд” в The Alchemist’s Garden не позволят вам получить Rose 31 Le Labo… Потому, что как ни крути, а это не парфюмы Le Labo. И вряд ли когда-то к ним приблизятся, несмотря на амбиции г-на Микеле.

*** На заглавной иллюстрации поста – картина бразильской художницы Sandra Freitas, которая работает в технике пэтчворк + масло.