В 1948 году Нина Риччи заказала фабрике Lalique флакон для аромата L’Air du Temps, Nina Ricci. Эскиз она выполнила сама. Конечно, дом Nina Ricci был в числе ряда прочих клиентов, которые заказывали парфюмерные флаконы у Lalique, но она стала первой, кто захотел объединить флакон духов и ювелирное искусство.
Каждой весной дом Guerlain выпускает лимитированный аромат с нотой ландыша. Парфюмер Тьерри Вассер (Thierry Wasser) из года в год разрабатывает новую композицию, и количество флаконов очень ограничено.
Флаконы эти заслуживают едва ли не большего внимания, чем сам аромат. Их дизайн тоже всегда разный, они заказываются на ремесленных фабриках и включают в себя элементы из хрусталя, фарфора, самоцветов и полудрагоценных камней, золота и золотых нетей. Но флакон, созданный в 2022 году для Muguet Millesime, превзошел все предыдущие издания. Бренд заказал его парижскому ювелирному ателье Truscelli Joailliers, и украшен он брошью из цирконов, выполненной в виде веточки ландышей.*
Раз уж мы упомянули ландыши… Скажите любому, мало-мальски вовлеченному в парфюмерную тему человеку: “Духи с нотой ландыша” – в первую очередь он подумает о Diorissimo, Christian Dior.
Аромат был создан в 1956 году легендарным парфюмером Эдмоном Рудницка (Edmond Roudnitska), основателем современной парфюмерной школы. Аромат великолепен, и, конечно же, сам аромат – во главе всего. Но посмотрите на флакон. Любая легенда складывается из множества деталей, где важна каждая мелочь. Этот флакон – это отношение. И об отношении хочется сказать отдельно.
В царской России самым авторитетным и крупным парфюмерным домом было товарищество Брокаръ и Ко. Парфюмерия Брокаръ и Ко высоко оценивалась в Европе и получала престижные международные награды. Генрих Брокар часто заказывал дизайн флаконов у модных художников: взгляните на флакон мужского парфюма Северный: его дизайн разработал Казимир Малевич. Согласитесь, он не уступает своим ровесникам от Lalique.
После революции фабрика товарищества Брокаръ и Ко была национализирована и стала Новой Зарей.
“Маркетинговой легенде” в Советском Союзе внимания не уделяли. Красивые вещи? Флакон, на которой женщине приятно смотреть и к которому ей хочется прикасаться? Отставить мещанство. Есть духи – и ладно, а оформление значения не имеет. Позже стали появляться интересные формы, гравировки, росписи, металлические оплетения, но все же чаще встречались незамысловатые стеклянные флаконы с пластиковым, аптечного вида, колпачком, и бумажной наклейкой.
А любая “история”, будь то парфюмы, вина, сыры, шоколад… требует не только самого продукта и профессионализма в его создании, но и культуры, истории. Сопутствующих обстоятельств. У нас это не воспитывалось должным образом. И сейчас мы удивляемся тому, что у нас нет парфюмерии, парфюмерной культуры, профессии парфюмера…
Аромат J’Adore либо любят, либо категорически нет, и уже только из-за этого его невозможно назвать безликим и проходным. А еще, именно на нем закончилась парфюмерная эпоха Dior. Бутиковая коллекция бренда неспешно пополняется достойными ароматами, но в основной линейке Dior после J’Adore не появилось ни одного аромата, заслуживающего внимания.
И есть такие истории… безумно красивые, конечно… Но все же, они больше про деньги. В 2007 году парфюмерный дом Clive Christian выпустил лимитированное издание своего аромата Clive Christian №1. Десять эксклюзивных флаконов были выполнены из хрусталя Baccarat, а в золотой ободок, обвивающий горлышко флакона, вставлен бриллиант весом 5 карат. Стоимость флакона составляла 167 000 долларов. Первой покупательницей стала актриса Кэти Холмс, которая не раз признавалась №1 в любви, в нем она выходила замуж, и носит его уже много лет.
*Guerlain продолжает сотрудничество с ювелиром Франческо Трушелли (Francesco Truscelli) и его ателье. На заглавной иллюстрации – лимитированное издание аромата Imagine.
