Editions de Parfums Frederic Malle. Конец эпохи

Фредерик Маль официально объявил о том, что в конце июня этого года покинет пост креативного директора Editions de Parfums Frederic Malle. Формально, он давно не собственник: в 2015 году бренд был продан корпорации Estee Lauder. Но Маль оставался “у руля”, контролировал всё, и ароматы Frederic Malle, выпущенные после 2015 года, были не менее прекрасны, чем до него.

Этот парфюмерный дом был, пожалуй, самым рафинированным и авторитетным на рынке. Фредерик Маль основал его в 2000 году, и концепция была уникальна*. Ароматы Frederic Malle совершили переворот в видении парфюмерии. Запоминающиеся, поражающие воображение, ни на что не похожие, у его ароматов была особая философия. Они сформировали совершенно новое восприятие парфюмерии, иное отношение к ней.

Только культовые парфюмеры создавали ароматы для Frederic Malle. Если вы хотите знать, входит тот или иной парфюмер в “первую лигу” – посмотрите, есть ли его имя, как автора аромата, на каком-либо из флаконов Frederic Malle. Эдмон Рудницка, Доминик Ропьон, Жан-Клод Эллена, Морис Русель, Бертран Дюшофур, Пьер Бурдон, София Гройсман и другие легенды – такой сонм потрясает. Среди них нет только имени Жака Кавалье. Признаться, я думаю, здесь что-то личное: какая-то кошка пробежала между двумя мэтрами, ничем другим этот факт объяснить не могу. Я надеялась, что сотрудничество еще случится, но сейчас уже очевидно, что нет.

Закончилась целая эпоха. Помимо прочих причин, соглашаясь на сотрудничество, ведущие мировые парфюмеры “шли” именно на Фредерика Маля. Их связывали не только деловые, но и давние дружеские отношения (эта душевность, особая личная сопричастность чувствовались как в каждом парфюме, так и в самом вайбе бренда), они разделяли концепцию Маля и им были интересны творческие задачи, которые ставил именно он. Без него ничего этого не будет.

И уже есть доказательство тому – последний аромат Frederic Malle, который был представлен на днях, 17 апреля. Он сделан в коллаборации, и это вторая коллаборация Маля за всю историю бренда. Первой был невероятный парфюм Dries Van Noten. Маль и еще один его друг, кутюрье Дрис Ван Нотен, придумали идею этой “кашемировой” роскоши, а воплотил ее парфюмер Бруно Йованович.

Сейчас же – это коллаборация со шведским модным домом Acne Studios, автором аромата стала молодой парфюмер Сьюзи Ли Хелли (Suzy Le Helley), самыми яркими работами в портфолио которой являются три фланкера Boss Bottled для Hugo Boss. Комментировать здесь нечего.

Когда бренд появился в России, самый большой и красивый парфюмерный корнер ЦУМа был у Frederic Malle. Одни цилиндрические аромакабины чего стоили – заходишь туда, и в ней распыляется аромат… В свой первый “заход” я послушала три парфюма: L’Eau d’Hiver (парфюмер Жан-Клод Эллена), En Passant (Оливия Джакобетти) и Iris Poudre (Пьер Бурдон). Это было абсолютно новое, шокирующее впечатление, настолько эти ароматы были другими. Не только красивый запах, а история, сотканная из аромата, воспоминаний, ассоциаций и чувственных впечатлений.

Стильные черно-белые портреты парфюмеров – именно Фредерик Маль сделал их “звездами”, вывел на первый план. До этого мы не задавались именами парфюмеров, знали только бренд. А сейчас нас интересует, кто автор того или иного парфюма. И с каким интересом мы ждали, чей портрет появится в галерее следующим, какого топового парфюмера Маль пригласит для новой работы…

*Подробно о том, что собой представлял парфюмерный дом Editions de Parfums Frederic Malle, в чем уникальность его концепции, вы можете прочитать в статье Нишевая парфюмерия и ее серый кардинал (ссылка активна).